多重差异 协同匹配新营销
2019年bob手机网页登录入口(中国)有限公司市场形势不容乐观,家装零售市场下滑近两位数,且面临进一步下滑趋势,而2019年派沃在家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司市场成绩卓著。销售同比增长近8成;苏宁、国美两大渠道同比增长超90%;苏宁渠道上半年销售规模达3亿元。这样的表现在2019年下滑近两位数的bob手机网页登录入口(中国)有限公司零售市场中着实令人吃惊。
醋风高速增长的背后,一方面是打破市场上产品同质化困局,以100档送风、智能内外机自清洁等诸多创新科技和不断产品迭代;另一方面是持续在央视、全国各地户外,加强产品和品牌曝光,拉升形象赋能市场。不得不说,派沃家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司今年以来,在渠道创新、渠道模式探索中的多管齐下,为产业转型找到新的增长点,也将家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司行业推到发展的新拐点。
近年来,家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司市场成为中国空调市场新的增长点,未来几年的增长趋势不会改变。但是,随着时间的生移,市场上家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司产品从产品功能来看,仍停留在传统的“美观大方+制冷、暖速度”等功能上,市面上详有创新颠覆性的家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司品牌。而当下,高净值人规模不断增长,高端化、个性化、多样化消费需求大规兴起,消费者更加看重商品升级和体验升级,体验式消深受消费者的青睐。消费方式、产品诉求越来越酷,家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司品牌也正在朝着这一方向迈进。
派沃从诞生之初就瞄准“轻中产”人士,除了在产吊理念上与轻中产的个性化、仪式感、精神愉悦的需求相同之外,在产品本身还通过诸多的创新来赢得轻中产的青味,迎合家装家居一体化趋势,兼具精致与实用于一体,让室内不仅仅是生活的空间,更是系统化的,整体性、功能性、艺术性三者的结合。
派沃多联机系列可配置多种室内机型,一台外机最多可连8台室内机,满足大户型需要;嵌入式隐藏安装,更为百搭实用,匹配各种风格装修。在实际的生活体验中,派沃家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司突破传统7档送风,达到100档无级送风,可以针对儿童、老人、成人等不同家庭成员提供不同的送风方案,也可以满足诸如朋友聚会,一般休闲等特定场景的送风需求。高频速冷热功能,打造20秒快速制冷、1分钟强劲制热的效果。与此同时,低至19分贝静音科技、智能水洗科技,也同样让人耳目一新。
纵观国内bob手机网页登录入口(中国)有限公司零售市场,在激烈的市场竞争中,各大品牌发挥出令人惊叹的想象力和创造力。新型零售业态和商业模式层出不穷。毫无疑问,在电商的冲击下,传统门店销售模式亟需改变,借助互联网进行零售模式创新势在必行,派沃也是其中一员。
依托于派沃家用空调成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的销售策略的同时,派沃更加注重新零售模式的构建。通过线上线下交互体验式营销、前端设计推介营销、互联网营销等方式,对传统零售渠道进行补充,使派沃品牌全方位、立体化的快速传播,引爆家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司市场新一轮的增长。
同时,派沃通过一系列新品发布,与苏宁、国美等渠道巨头的深化合作、“精细化”“专业化”市场运作、在央视和全国各地户外资源持续的产品和品牌曝光等手段,更是全方位、立体化的席卷家用bob手机网页登录入口(中国)有限公司市场。目前,派沃已经在全国落地1300家bob手机网页登录入口(中国)有限公司专卖店,开启一场“兵马与粮草”同行的新战局。在派沃发力线下渠道背后,零售业态发生巨大变化。